导读信息:2009年,《小屁孩日记》在中国大陆地区由新世纪出版社独家发行,迄今发行量已达1000万册。10年后,“小屁孩日记”热度不减。

一场包含“我是大作家”“我是大设计师”“我是大工匠”的创意活动近日在辽宁省大连市沙河口区中心小学启动。这是打造了原创幻想儿童文学金字招牌“大白鲸系列”的大连出版社承办的一场阅读活动。

“大会在保持以往热烈气氛的基础上,体现了更高的专业化水平。”中国出版协会少儿读物工作委员会主任李学谦如此概括2019全国少儿图书交易会的特点。

导购建议:持续开展“小屁孩日记环球玩趣展览”的画展,并联合“小屁孩日记”有声书、电子书的制作和发行公司把融媒体合作落到实处。

在这场主题阅读活动中,大连市“全民阅读·书香童年”组委会推荐了《习近平讲故事(少年版)》以及获全国优秀儿童文学奖的《拯救天才》《大熊的女儿》等图书。组委会与活动承办方希望通过推荐书目帮助青少年打好成长底色,也希望通过孩子们阅读这些精品图书、参与“我是大作家”等创意活动,激发他们的想象力,锻炼他们的表达力。参加活动的少先队员则向全市少年儿童发出了倡议:多读书,多思考,多实践,知行合一,让阅读转化为一种成长能量。

5月8日—9日,由中国出版协会少读工委主办、江苏凤凰少年儿童出版社承办的2019全国少儿图书交易会在南京举办。全国36家专业少儿出版社代表、各地图书经销商代表、作家、评论家、出版人、阅读推广人等共计600余人参会。

2018年4月26日~30日,全球畅销童书“小屁孩日记”系列图书作者杰夫·金尼来到中国,在上海、广州、深圳开展了为期5天的巡回活动,为中国小朋友带来了8场别开生面的巡回演讲及文化交流活动,也令“小屁孩日记”IP更为火爆。让“小屁孩日记”系列在国内市场形成良好的品牌、规模效应,拉动该系列各版本图书的整体增长,成为新世纪出版社2019年的营销目标。

活动现场,大连出版社向孩子们赠送了《大白鲸金牌作品》《海军陆战队》《大童话家朱奎作品》《我爸我妈的外星儿子》等书刊。

在5月8日上午10点交易会开幕式前一个小时,交易大厅已是人头攒动、热闹非凡。各专业少儿社的社长们除了在自家摊位前卖力推销外,还到其他出版社展位前“取经”。

细化营销渠道,IP跨界运营保持营销活力。如何保持图书的持续曝光和热度,是困扰很多出版社的问题之一。“小屁孩日记”系列图书运营形成了自己的一套方法论。新世纪出版社副社长游少波向记者介绍了2018年该社针对“小屁孩日记”的营销案例:5天3城、8场公开活动,其背后是策划团队的精心安排。在活动中,出版社进行了诸多新尝试,打破传统图书营销的思维定势,充分利用合作伙伴的媒体资源,活动前期宣传、活动后多方发稿,跳出原有渠道局限,打开了IP运营与跨界商业合作的新思路,将活动推向公众视野。

安徽少年儿童出版社总编辑张堃是第一次参加全国少儿图书交易会。“很多类别的图书交易会现在都比较冷清,没想到少儿图书交易会如此热闹。”张堃对有的出版社图书的精致装帧印象深刻,“这方面安少社还要加强。”在中国和平出版社展位前,社长林云向《中国新闻出版广电报》记者介绍了该社近年集中开发的“桥梁书”产品线代表作。林云发现,目前针对小学一年级至三年级孩子阅读的“桥梁书”还比较少。这类书字数约在三四千字,是帮助家长从完全陪伴阅读到孩子自主阅读的过渡图书。“我们不能到处发力,必须形成自己的出版特色。”林云如是说。

2019年,针对“小屁孩日记”系列图书营销,主要体现在两方面:第一,提高图书的上架率,减少市场空白点;第二,创新营销方式,在全国持续开展“小屁孩日记环球玩趣展览”的画展,并联合“小屁孩日记”有声书、电子书的制作和发行公司把融媒体合作落到实处。为了配合该营销创新,游少波介绍,出版社在不同的渠道也有不同的营销活动侧重。首先,在传统媒体渠道,全国各省大众媒体刊登书评、书讯,出版行业的专业媒体刊登书讯、书评及软文,杂志连载宣传,全国书展硬广投放。其次,在线上渠道,除了平台投放之外,注重社群图书分享活动的开展,发挥KOL(意见领袖)的作用。再次,线下推广重在体验,例如开展公益英语课堂培训、组织进校园活动、举办“小屁孩环球玩趣艺术展”展览等。

此次参展商既有书店经销商,也有来自网店、大V店的经销商。李学谦认为,这体现了近年来少儿图书市场结构性调整的特点。根据开卷公司的数据,今年第一季度,实体书店规模同比下降12.56%,网店渠道规模则同比增长24.69%。

细节决定成败,锤炼每一个细分点。谈到策划和实施营销活动过程中的经验,游少波感慨到,外国出版方的要求严格、细致,对执行小组的耐心和体力都是极大的考验。“小到作者所用画笔、画纸的品牌、尺寸,大到活动形式、活动地点的选择,他们都给出了明确的要求。”例如,受场地和设备条件的限制,外方的部分要求往往很难实现,执行小组只能一方面安抚外方,一方面与场地合作方积极寻找解决方案。此外,中国和美国12小时的时差,常常是熬到深夜把前一天的方案沟通完,睡一觉起来发现对方又做出了新的调整。

除了上述的专业性提升,交易会两场高峰论坛的议题也更专业。两场论坛分别聚焦中国少儿出版高质量发展和新时代原创儿童文学创作出版。

活动开始前,根据外方要求,活动执行小组必须提前掌握每场活动的观众人数、年龄分布,制定作者的入场路线,准备好作者演讲时所用的设备,梳理每一场活动的流程,并将这些情况制作成视觉化方案,提前交给作者做准备。为此,执行小组反复与活动协办方沟通活动流程,多次前往活动地点进行考察,自备器材调试设备,拍摄现场照片,并在活动前一个星期将全部行程的细节方案制作成PPT交给外方。

在高质量发展论坛上,李学谦的观点引起了与会者的共鸣。他认为,目前少儿出版出现了4个趋势性问题亟待引起警惕,分别为:增速放缓、码洋虚增、收入下降、库存增加。出现这些问题的主要原因是供给侧问题。解决这些问题,需要少儿社认真研究少儿阅读需求的变化,打破传统的大众出版框架,在做好大众读物的同时,着力加强校园读物、专业知识读物的出版,构建少儿出版的新格局。

“为确保每场活动的顺利实施,当天的活动结束后,执行小组会及时与第二天活动的协办方沟通先前活动遇到的问题,甚至还要赶往第二天的活动场地进行彩排;在活动进行期间,执行小组的同事常常是深夜才到家,第二天天还没亮就又要出发了。”

作为目前中国原创少儿出版的第一大门类,原创儿童文学如何书写现实主义题材、讲好中国故事,成为与会者讨论的焦点。儿童文学作家、阅读推广人梅子涵提出了一个值得思考的问题:儿童文学作家要写无愧于这个时代的新故事,但这个新故事是不是只指今天发生的,还是包括在今天新思维下写一些作家以前的记忆,这是值得讨论的。他认为,人性的情感和对祖国的情感是连通的,作家写的是记忆深处的故事,但要努力让今天的孩子喜欢,从中获得感动。

自营微信公众号“小屁孩碎碎念”在举办活动的一个月内实现了每日更新。编辑背着电脑跑活动,在高强度的工作间隙完成拍照、撰稿、审核上传等系列工作,确保紧贴活动、实时更新发布,还在留言区与小读者展开互动,稳步增粉的同时也有效带动了话题热度。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章