一场颇具规模的阅读大秀“与大师相遇”,日前在可容纳2000人的大型剧场——武汉汉秀剧场上演。当天,来自中国、美国、英国的3位儿童文学作家与读者分享绘本创作背后的故事。

自2014年开始,中国出版传媒商报连续6年在“4·23世界阅读日”期间主办“中国读友读品节”,携手行业协会、全国近千家卖场、200余家重点出版机构、百家图书馆、主要电商平台共同加盟,邀请麦家、杨红樱、李健、雷军、刘慈欣、曹文轩、关晓彤、天下霸唱等明星代言人发起“读友遍天下
品读天下书”倡议,在行业上下游和广大读者中引起广泛关注。

5月16日,新华文轩零售连锁事业部与文轩在线共同举办了Kids
Winshare文轩儿童书店品牌沙龙,浙江少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、四川少年儿童出版社等16家专业少儿出版机构参加活动。新华文轩副总经理陈大利,零售连锁事业部总经理鄢振曦、副总经理戴勇,文轩在线副总经理徐洋等出席活动。

“本次活动前后筹备近一年的时间,工作团队进出汉秀剧场近60次,沟通演讲内容、呈现方式、灯光设计等,希望活动更接地气、能感染读者。”活动策划者黄小凤从事阅读推广多年,是武汉十佳阅读推广人。从10多平方米的“读书角”,到可容纳2000人的国际化大舞台;从免费主动进社区讲故事,到组织全国性的阅读盛会……10多年来,黄小凤在儿童阅读推广之路上不断耕耘,向无数读者撒播阅读的火种。

为配合即将到来的“六一”和暑期图书销售高峰,商报将于2019年5月28日推出第六届“中国读友读品节”第二波——2019年童书大展专刊,并继续发挥强大的卖场支撑优势,通过商报在渠道的影响力和扎实有效的内容设计,为出版机构和图书销售量身定做一份打造品牌、推荐好书、助力营销的宣传专刊,进一步提振少儿读物板块士气,展示最新少儿读物出版成就。

会上,新华文轩零售连锁事业部副总经理、Kids
Winshare文轩儿童书店品牌总经理戴勇介绍了儿童书店的品牌及运营模式。儿童书店以亲子家庭为服务对象,致力于为儿童提供精神成长,为家庭提供文化阅读服务。品牌定位为“以亲子阅读为入口的会员制分龄教育主题空间,线上线下相融合的儿童教育产品和服务平台。”
书店线上运营总监杨金鹏做了书店线上运营介绍。Kids
Winshare文轩儿童书店将自身定位成“专业童书服务员”,持续打造专业的服务团队,有能力也有信心为出版社提供更专业、更贴心、更精准的服务。

向图画书作者致敬

在浙少社副社长沈伟忠看来,Kids
Winshare文轩儿童书店实现了与目标读者的精准对接,作为专业的少儿出版社也必须作出改变,以成都为重要市场,将新华文轩作为最重要的分销商,精准对接,深化合作。苏少社发行部主任朱红玮认为,如何实现专业童书出版与儿童书店融合发展将成为下一阶段出版人和发行人的重要议题。

5月11日,黄小凤去家附近的菜场买菜,偶遇一位年轻的女性,对方兴奋地告诉她,带孩子参加“与大师相遇”阅读活动后,如今每天和孩子共读绘本,享受静谧幸福的时光。“我怎么就被认出来了呢?”黄小凤觉得有点不可思议,却掩饰不住内心的喜悦,“真实的日常生活中,有人告诉你,她喜欢你做的活动,认可你的价值,这是一件感人且值得自豪的事情。”

陈大利提到,在新零售背景下,想要把书店做好,就必须想用户所想,精准对接需求。新的背景下,书店的定义已经发展了很大变化,书店已不是简单的书店,而是商品,高品质的商品;是平台,内容生产者和消费者的桥梁;是媒体,优质文化的传播者。

“从事阅读推广多年,参加的很多名家见面会都是在北京、上海等一线城市,每次我都在心里默念:我所在的城市也常有这样具有国际视野的活动就好了。”2018—2019年两年间,黄小凤先后在汉秀剧场举办了3场阅读“公开课”。儿童文学作家彭懿、徐鲁,童书出版人郝广才,以及来自日本的松冈达英、美国的麦克·巴内特等多位名家登台演讲,用故事温暖童年。“我们的活动还原了阅读的本质,用优质的内容与观众发生联结,以此打动读者。”在黄小凤看来,阅读推广有许多种方式,但与作者面对面交流,读者可以更直观、高效地获取故事,以及故事里的价值观、哲学。

据悉,Kids
Winshare文轩儿童书店于2019年1月试运营,截至目前已发展10余万线下亲子用户、近1万线上付费用户,小程序销售码洋近200万,客户转化率17%,复购率达31%。未来,kids
Winshare文轩儿童书店将继续拓展,实现成都东、南、西、北、中全覆盖;建立童书数据库,优化童书分类;探索会员模式,建立用户画像,提升阅读精准度

“这些人一辈子都在做一件事,就是为孩子们创作图画书。作为一名阅读推广人,我能为他们做点什么呢?”黄小凤说,恰逢此时,汉秀剧场相关工作人员找来,询问双方有没有合作的可能。她立即决定使用这样的顶级剧场,向致力于图画书创作的名家致敬。一时“冲动”之后,接下来她要面对的是无尽的工作细节,包括组织策划、活动落地、请专家谈合作等。“虽然活动还远没有达到我心中的完美标准,但哪怕撬动了一个人对阅读更深层次的认知,就是有意义的。”黄小凤说。

给孩子最有价值的阅读

“我曾经给自己的定位是:讲好故事,让大家认知作品。”黄小凤坦言,从一个讲故事的人,转变为一个组织活动的人,身份的转化意味着她需要重新定位自己的角色。但无论何时,作为一名阅读推广人,她对阅读的美好向往不会改变。

2006年,怀孕中的黄小凤因绘本《獾的礼物》与亲子阅读结缘,“读完后,我哭得稀里哗啦。这本关于死亡和永别的故事书,也促使我思考生命中什么是最重要的。”在与儿子东东一起阅读的过程中,黄小凤发现,亲子阅读不但帮助自己和孩子养成了良好的阅读习惯,更收获了陪伴过程中可贵的美好时光。于是,她从给儿子讲故事开始,逐渐走出家门,到社区为孩子们讲故事。

刚开始,黄小凤单枪匹马进社区,来听故事的读者很少。有一次,她在另外4位社区工作人员的关注下,给仅有的两名小听众讲故事。“就算只有一个人,我也要坚持讲。”黄小凤说,这种“自己搭台、自己唱戏”的场面大约持续了两年,她一场一场坚持下来。

此后,黄小凤不断向外延展,10多年来,她在社区、书店、图书馆、学校、公园,甚至大型商场,为孩子们讲故事。已累计普及武汉近百个社区;推动建立社区少儿图书馆,武汉南湖社区年接待家庭1700多个;策划举办“书店夜宿”大型亲子文化活动,至今已接近百场;成立亲子阅读指导中心,为超过一千个家庭提供个性化的阅读服务……黄小凤说:“从事阅读推广就是在有限的生命中为孩子做最有价值的事情,我把讲故事当成人生乐趣。”

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