“装在口袋里的爸爸”系列如今看来,是春风文艺出版社深耕中国原创儿童文学的硕果,其诞生经历却带有传奇色彩。

以“辉煌七十年
奋进新时代”为主题的第27届全国青少年爱国主义读书教育活动21日在京启动。

第五届中国童书博览会7月17日在民族文化宫开幕,不少小读者特意从外地赶来参加这场童书盛会,孩子们专注阅读的场面是全场最美好的一景。

该系列作品的缘起,还要追溯到17年前。儿童文学作家杨鹏写了一个爸爸变小的故事,发表在杂志上。春风文艺社年轻编辑单瑛琪偶然间读到了这篇作品,非常喜欢,辗转找到杨鹏,鼓励他继续将故事创作下去,把短篇写成长篇。编辑与作家一拍即合。

本届全国青少年爱国主义读书教育活动将开展“时代新人说”演讲活动、“唱响青春中国”活动、“万支小队红色寻访”活动、“追梦新时代”摄影比赛等系列主题活动,旨在激励青少年传承红色基因,发扬革命传统,坚定勇挑重担、接力奋斗的责任感和使命感,争做担当民族复兴大任的时代新人。

听故事、现场彩绘、阅读绘本、参与互动游戏,孩子们投入了很大热情。在彩绘场地,孩子们或蹲或坐,在彩绘墙上为心仪的人物上色,有的涂色持续一个小时还在坚持。而在国际绘本展区,来自世界各地的绘本,让大人孩子们看得专注。董成柘3岁了,他是一位来自山东德州的小男孩。他的妈妈告诉记者,她是从一家公众号发现了这个活动,于是乘早晨5点的火车赶到现场,只为专程感受童博会。这一趟路费花销将近300元,但她觉得值,“我和儿子一起看了《夏日的一天》《夜色下的小屋》等很多绘本,有的书目记下来,回去再买。”

2002年,“装在口袋里的爸爸”系列第一本书诞生,这便是《爸爸变小记》。“不可思议的想象,不同凡响的夸张,不可复制的喜剧”,这是该系列初版至今一直印在封底的宣传语,也是编辑对这套书的定位。

“读书教育活动让我养成了良好习惯,畅游知识海洋”“作为新时代年轻人,要学好本领,为祖国发展贡献力量”……参与本届活动的中小学生们说。

“孩子正是对书特别感兴趣的时候。”刘志通谈及儿子一脸温和,看着儿子翻看着《视觉幻象》,他有一种特别的幸福感,“他小时候喜欢恐龙类、动物类的童书,现在阅读面更广了,阅读就是不断积累,像滚雪球一样。”三里河三小学生程昱嘉连人类发明的第一辆现代汽车都能准确识别出来。原来他正在看的是100本一套的博物馆丛书,这里面的博物馆很多都为大众所不知,但其中的知识丰富又生动,让程昱嘉爱不释手。

书一出版,《爸爸变小记》成了春风文艺社“小布老虎”丛书中最受欢迎的作品,可见作家创作水平之高超,编辑眼光之精准。如今,“装在口袋里的爸爸”已经成为中国原创儿童文学史上一个著名的品牌,当年的编辑单瑛琪,也已经成为春风文艺出版社的掌舵人——社长和总编辑。

据全国青少年爱国主义读书教育活动组委会负责人介绍,近年来,活动不断创新形式,开展了阅读、写作、手抄报、讲座、参观、演讲、征文等系列活动。由全国妇联主办的全国青少年爱国主义读书教育活动已持续开展26年,吸引青少年8亿多人次参与其中。

而在现场举行的国际插画展则是最安静的地方,来自中国、西班牙、白俄罗斯、德国等多个国家的插画家的作品被集中展示。中国插画家高盈的作品,讲述了海岛上的居民与鲸鱼世代为伴、相互帮助的故事。廖子莹的作品展现了城市里多了一家理发店的故事,那些充满想象力的发型设计可爱又惊人。王思嘉的绘本作品则再现了“我和爷爷”相依相伴的温馨场面,以及爷爷离去后的忧伤。

“装在口袋里的爸爸”系列每年都有文字版和注音版新品不断推出,最新的《装在口袋里的爸爸
金牌小特工》已于今年6月出版上市。目前该系列已经形成了8种彩色注音版、34种文字版的矩阵,夯实了该系列图书从小学低年级段到高年级段的阅读覆盖面。可以说,一套大系列的、有延续性的品牌图书,是市场长时间不断打磨、精心培育的过程,既能吸引读者保持对书的兴趣,进行持续性的阅读,在地面店推广活动上也易受推崇。

此外,本届童博会专门设立互动体验区,用创意让阅读融入现代生活。“智慧迷宫”“造梦空间”“童阅航天”、AR体验、舞台剧表演等将书中的内容以游戏的方式体现。据悉,中国童书博览会历时一周,将于7月23日落幕。

除了作家与编辑的策划与配合,在这套书的发行上,春风文艺社市场营销中心也功不可没,在各渠道的推广上做了深入、细致、周密的功课。不仅量身订制契合的营销增量方案,还进行全方面、多角度、点面结合进行推广,更结合经销商优势,以一户一政策的方式激发客户销售积极性。

从对这套书销量的监测,也可以看到“装在口袋里的爸爸”系列近年来后劲十足,呈强势上扬势头。这套书在出版10年后,也就是2012年4月,销量突破100万册;次年12月,销量便突破200万册;2016年5月,销量突破500万册;2017年8月,销量突破1000万册。这套书每年保持着如此高增长,实属难得。

尤其自2015年,某线上客户短期内实现24册发行量1.5万套的发行纪录,打开线上发行新局面,带动了在其他电商平台的销售,更吸引了一批优质线上客户与出版社建立业务合作。后续店社持续发力,奠定“装在口袋里的爸爸”在童书市场的一线品牌地位。

在发行方面,该系列每有新书出版,发行团队都与各自片区采购提前沟通,给予该品种重点页面支持,并有选择性地参与电商营销活动,避免线上客户之间的折扣战。与此同时,利用新媒体资源在新书上市前期做好预热,营造活动氛围,有效利用自媒体平台进行微信公众推广、朋友圈发布,为线上客户制作精美的图书产品详情页,短视频推广宣传片,积极配合客户的推广销售,对该书的销售起到切实有效的推动效果。

线下的常规动作必然是落实到位的,要保证上架率、图书摆放以及铺货的完备,推广还要下沉到各主要城市门店。此外,出版社和作者每年都要受到多个书店、学校和教育机构的邀请,投入部分时间做各种形式的公益讲座,让好口碑口口相传。

此外,“融合出版”“IP开发”这两个热词诠释着“装在口袋里的爸爸”系列的多元开发。尤其2015年后,该系列迎来了版权输出的“大年”。5种图书输出摩洛哥等国,5种图书输出美国,法文版翻译完成,并在海外举行首发式。“装在口袋里的爸爸”把汉语语境下的中国父子的故事,带到英语、法语等各国语境,让世界上更多的孩子都能认识这位著名的“中国爸爸”。春风文艺社还斥资投拍了同名动画片,为了保证高水准,邀请了中央电视台著名动画导演亢宝晶。广播剧等音频产品在喜马拉雅等各大听书平台也有斩获,上线仅一个月,冲进儿童音频产品榜TOP10。“装在口袋里的爸爸”漫画项目也在紧锣密鼓地制作中。

出版社衷心感谢作家杨鹏为原创儿童文学贡献了一位拇指般大小的“巨人”爸爸,而近20年的相伴,也让出版社和作家超越了合作的关系,彼此成了对方的“家人”,携手成长。可以说,“装在口袋里的爸爸”赶上了中国儿童文学成长最好的黄金时代,并将共创中国儿童文学的美好未来。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章